Som marknadschef eller kommunikationsansvarig på ett internationellt företag är det avgörande att förstå vikten av kvalitet på det innehåll som distribueras i företagets alla kanaler och på flertalet språk.
Vill man kommunicera träffsäkert med sina målgrupper på alla marknader för att locka till köp och därmed bidra till företagets tillväxt behöver man arbeta strategiskt med översättning och lokalisering.
Många marknadschefer väljer att använda interna resurser för att skapa språkversioner av webbinnehåll, bloggar, kampanjmaterial. Detta ger blandade resultat.
Vad finns det för risker med att ge kvalitetsansvar till kollegor som inte är experter på innehållsskapande, marknadsföring eller översättning?
Språkliga brister och kvalitetsproblem
Att överlåta översättningar till medarbetare utan tillräckliga språkkunskaper och erfarenhet kan resultera i språkliga felaktigheter, inkonsekvenser och bristande kvalitet. Detta kan påverka företagets trovärdighet negativt.
Missad möjlighet att återanvända översättningar
Genom att inte ha tillgång till och nyttja språktekniker som språkminne och termdatabas gör att möjligheten att återanvända redan godkända och kvalitetsgranskade översättningar kan gå förlorad. Detta kan leda till onödigt dubbelarbete, ökad tid- och resursförbrukning.
Bristande lokalkännedom och kulturell anpassning
Medarbetare utan specialiserad kompetens inom språk, översättning och innehållsskapande kan sakna den nödvändiga lokalkännedomen och förståelse för kulturella nyanser och lokala uttryck. Konsekvensen kan bli att marknadsföringsmaterialet inte anpassas korrekt till den lokala målgruppen och därmed inte engagerar eller påverkar dem på önskat sätt.
Tids- och resursförluster
Att översätta, kvalitetsgranska och sätta upp en intern process för översättningar riskerar att ta värdefull tid från medarbetare specialiserade inom andra områden. Dessutom kan interna översättningar leda till ökad arbetsbelastning och stress för medarbetare som får ansvaret att översätta.
Förlust av bransch- och företagsspecifik kunskap
Medarbetare utan specialiserad kompetens inom språk och översättning kan sakna den branschspecifika kunskap och förståelse som krävs för att kommunicera effektivt på den globala marknaden. Detta kan resultera i att man helt missar att använda bransch- eller företagsspecifika termer och begrepp som är viktiga för att upprätthålla professionalitet och expertis.
Se inte översättningar som en kostnad, se det som en investering med syfte at generera affärer på ytterligare marknader.
Genom att skapa en lokal närvaro och genom att till exempel erbjuda er webbsida på flera språk öppnar ni dörren för internationell tillväxt och konkurrensfördelar.
Få konkurrensfördelar genom tätt samarbete
Genom att samarbeta med en professionell översättningspartner med översättare och specialister inom språk ute på era marknader sparar ni tid samt säkerställer att rätt anpassningar görs.
Språklig precision och lokalt anpassade översättningar
Nätverkets expertis i det lokala språket och kulturen säkerställer att ert kommersiella innehåll anpassas på ett sätt som engagerar och resonerar med den lokala målgruppen.
Effektiv användning av tid och resurser
Genom att outsourca översättningsarbetet till en pålitlig översättningspartner kan ni frigöra tid och resurser för att fokusera på er kärnverksamhet. Därmed kan ni driva innovation och tillväxt samtidigt som ni låter experter ta hand om översättningsprocessen.
Användning av språkteknik för konsistens och effektivitet
En etablerad översättningspartner använder moderna språktekniker, exempelvis översättningsminnen och termdatabaser, för att säkerställa enhetlighet och konsistens i översättningarna över tid.
Detta minskar risken för felaktigheter och sparar tid genom att återanvända redan godkända och kvalitetsgranskade översättningar.
Tillgång till bransch- och företagsspecifika termer
En översättningspartner som är specialiserad inom er bransch kan garantera att bransch- och företagsspecifika termer används korrekt och konsekvent i all er kommunikation. Detta bevarar ert varumärkes unika röst och identifierbarhet på alla marknader.
Ett samarbete som ger strategiska fördelar
Genom att välja en strategisk språkpartner säkerställer ni att era budskap blir korrekt översatta och anpassade till den lokala kontexten, vilket i sin tur kan leda till ökad trovärdighet, kundlojalitet som skapar tillväxt.
Investera i er översättningsprocess, gärna med en språkpartner som tryggar kvalitet och kulturanpassning.