Så lyckas ni med strategisk internationalisering

För att göra produkter, tjänster och varumärken  tillgängliga på en global marknad är lyckad internationalisering och träffsäker lokalisering avgörande. På Comactiva Language Partner hjälper vi företag att ta sitt varumärke in på nya marknader samt implementerar strategier för stärkt positionering på redan etablerade marknader. 

Internationalisering innebär att utforma produkter, tjänster och interna processer som stödjer expansion till internationella marknader. Lokalisering bidrar till ökat förtroende hos målgruppen då man respekterar och anpassar kommunikation efter lokal norm och kultur. 
 

Några tips på hur ni lyckas med er internationaliseringsstrategi 

Designa för anpassningsbarhet: Utveckla era produkter med ett globalt perspektiv och se till att element som datumformat, valutor och användargränssnitt enkelt kan ändras. 

Använd internationella standarder och tekniker som stöder flera språk och regionala skillnader redan från början. 

Ta hänsyn till kulturell känslighet: I designfasen bör du vara uppmärksam på kulturella nyanser för att undvika inslag som kan vara kulturellt känsliga eller olämpliga för målgruppen. 

Lokalisering: Nyckeln till lokala hjärtan 

Lokalisering skräddarsyr din internationaliserade kommunikation så att den anpassas till de specifika kulturella, språkliga och regulatoriska riktlinjerna på varje marknad. Om detta sker strategiskt och på rätt sätt kan man förvandla ett globalt varumärke till en lokal favorit.

Hur man uppnår effektiv lokalisering:

Lokal expertis:

Använd språkexperter som lever och verkar på marknaden där kommunikationen ska användas. Respekt för lokala begrepp och 

Marknadsspecifik anpassning:

Anpassa produkt- och marknadsföringsstrategier så att de återspeglar lokala samhällsnormer och konsumentbeteenden. 

Kraften i strategisk internationalisering och lokalisering

Magin uppstår när internationalisering och lokalisering verkar tillsammans. Medan internationalisering sätter scenen för ett varumärkes globala resa, ser lokalisering till att det landar mjukt i de lokala konsumenternas hjärtan.

En genomtänkt strategi gör att företag inte bara kan ta sig in på nya marknader utan också lyckas och frodas på dessa marknader.

Exempel på internationalisering

• Under 2011 övergick Starbucks till en logotypdesign utan text, vilket gjorde att den kunde kännas igen överallt utan begränsningarna med engelsk text. Denna förändring gjorde det möjligt för varumärket att bli mer tillgängligt internationellt.
• IKEA gjorde sina monteringsanvisningar mer globalt tillgängliga genom att ersätta text med universella diagram.